Рынок телерекламы заметно оживает, особенно по сравнению с началом прошлого года. Появляется все больше рекламодателей, среди которых даже мелкие компании существенно увеличивают активность.

В феврале в области ТВ рекламы продолжился положительный «январский» тренд к увеличению объемов ее размещения. По данным медиамониторинговой группы AdMonitor, общий объем телерекламы в феврале составил 47,87 тыс.мин. В списке рекламодателей значилась 441 компания. Годом ранее 318 рекламодателей разместили в 1,2 раза меньше рекламы - всего 41,68 тыс.мин.

Телеканал «Россия» стал лидером по объему размещенной рекламы, хотя в прошлом году наибольший интерес у рекламодателей вызывал ТВ3. На телеканале «Россия» объем рекламы вырос в 1,2 раза, на ТНТ – в 1,6 раз, на НТВ – в 1,2 раза, на «Первом канале» - В 1,1 раз, РЕН ТВ – в 1,3 раза по сравнению с показателями годичной давности. Падение объемов размещений наблюдалось на ТВ3 и СТС – в 1,1 раз.

Больше всего рекламы в прошлом месяце вышло в категории «Парфюмерия, косметика и средства гигиены» (10,59 тыс.мин. или 22% от общего объема телерекламы). Годом ранее доля рекламы косметики и парфюмерии была почти такой же - 21%, при этом вышло 8,59 тыс.мин. Доля «продуктовой» рекламы также не изменилась и составила 20%, а доля рекламы в категории «Медицина» выросла на 1%. . Позитивным трендом стало двукратное увеличение объемов банковской рекламы с 0,14 до 0,35 тыс.мин. (доля рекламы увеличилась в 2 раза с 0,3% до 0,7%).

Более 120 компаний пополнили список рекламодателей. Топовые игроки теряют доли: Reckitt Benckiser (-1,9%), «Данон Индустрия» (-1,8%), Mars/Wrigley Inc. (-1,2%), «Вимм-Билль-Данн» и МТС (-1%). Зато растет общее число рекламодателей и среди них появляется все больше мелких компаний. Так, в феврале прошлого года на топовую десятку рекламодателей приходилось 36% всего объема размещений (15,13 тыс.мин.), на двадцатку – 52% (21,5 тыс.мин.). Топ-100 занимал 89% рекламного телеэфира (37 тыс.мин.). В феврале 2010 года доля рекламы лидирующей десятки не изменилась, чего не скажешь об участниках топ-100. Первая сотня рекламодателей потеряла 6% рекламного телерынка, доля топ-20 сократилась на 2% с 52% до 50%.

Сразу 9 компаний из топ-20 в феврале увеличили рекламные доли: Procter&Gamble (+1,7%), Л'Ореаль (+0,3%), Schwarzkopf и Henkel (+1,9%), Нестле Россия (+0,6%), «Мегафон» (+1,1%), концерн «Калина» (+0,4%), Ферреро Руссия (+1,3%), «М.Видео Менеджмент» (+0,2%).