Рассказала Анна Пинус, директор Первой сувенирной компании, «Рекламный дайджест».
Сегодня сотрудники выбирают работодателя не только по уровню зарплаты. Все большее значение приобретают корпоративная культура, атмосфера в коллективе и отношение компании к своим людям. Одним из эффективных инструментов формирования внутреннего бренда работодателя стал корпоративный мерч.
Многие воспринимают мерч как футболку или кружку с логотипом. На самом деле, его задача гораздо шире — помочь сотруднику почувствовать себя частью команды и разделить ценности компании. Особенно важен мерч на этапе адаптации новых сотрудников. Welcome-наборы с полезными аксессуарами, приветственным письмом и корпоративной символикой помогают новичку быстрее освоиться и почувствовать, что его действительно ждали. Не менее важна система признания сотрудников. Брендированные подарки, памятные награды и персонализированный мерч становятся частью корпоративной культуры и помогают отмечать достижения сотрудников.
Большую роль играет и забота о комфорте команды. Термокружки, пледы, рюкзаки, спортивные бутылки и другие полезные вещи сотрудники используют ежедневно. Такой мерч работает лучше любой рекламы, потому что напоминает человеку о внимании со стороны работодателя.
За годы работы мы видим, как компании все чаще используют мерч не как сувенир, а как инструмент управления лояльностью персонала, адаптации новичков и укрепления корпоративной культуры.
Почему мерч помогает удерживать сотрудников
Сегодня люди выбирают работодателя не только по уровню дохода:
• они выбирают среду,
• они выбирают отношение,
• выбирают команду.
Корпоративный мерч не заменит сильную корпоративную культуру, но способен сделать ее заметной и осязаемой. Именно поэтому многие компании-лидеры рынка создают собственные коллекции мерча, внутренние магазины и ежегодно обновляют линейки корпоративной продукции.
Что важно помнить
Главная ошибка — воспринимать мерч как расходы. На самом деле это инвестиция:
• в бренд работодателя,
• в лояльность сотрудников,
• в адаптацию новичков,
• в корпоративную культуру,
• в удержание команды.
Хороший мерч — это не про логотип. Это про внимание, заботу и отношение к людям. Именно такие детали помогают компаниям привлекать сильных специалистов и удерживать лучшие кадры.
