Новый год — самый яркий и широкий российский праздник. Даже кризис не смог изменить традиции бурно его отмечать. Как россияне встретят Новый 2010 год?
Новый год привычно ассоциируется с Дедом Морозом, мандаринами, «Иронией судьбы…», салатом «Оливье» и подарками под елкой. Но в последние годы празжник начал дополняться некоторыми нововведениями: многие россияне хотят отметить Новый год необычно, устраивая тематические вечеринки. Все перипетии уходящего года не помешают большинству опрошенных отменно повеселиться: траты на праздник будут не меньше, чем в 2008 году.
Бренд шотландского купажированного виски Grant’s провел исследование в Москве и Санкт-Петербурге с целью выяснить новогодние предпочтения россиян. Готовы ли они импровизировать и посмотреть на привычный праздник под другим углом, или они останутся верны традициям?
В Деда Мороза верят не только дети. Согласно исследованию, в него верят 59% мужчин и женщин, богатых и не очень. Правда, 41% опрошенных перестали верить в Деда Мороза в среднем в 7 лет.
По новогодней популярности Дед Мороз обгоняет президента России. Он является главным праздничным персонажем для 33% опрошенных, в то время как ассоциация с главой государства возникает у 27%. Лично с нынешним премьером Владимиром Путиным Новый год ассоциируется у 3% респондентов.
Большинство жителей двух столиц ценят новогодние традиции, наряжая елку. При этом 53% предпочитают искуственную, 27% — живую, 11% — обе. Кроме того, подавляющее большинство опрошенных (85%) будут смотреть новогоднее поздравление президентов. Многие посвятят время просмотру традиционных новогодних фильмов — «Ирония судьбы или с легким паром» (59%), «Иван Васильевич меняет профессию» (46%), «Карнавальная ночь» (34%).
Между тем, сохраняя традиции, многие жители Москвы и Санкт-Петербурга стараются искать новые способы отмечания Нового года, чтобы сделать праздник неординарным. В этом году желающих устроить по-настоящему незабываемый праздник вместо традиционного просмотра ТВ и лепки снежков 60%.
Женщины и богатые активнее отмечают Новый год.
По данным исследования, респонденты с хорошим материальным положением чаще предпочитают активно праздновать Новый год. 17% из них планируют покататься на сноуборде, лыжах и коньках. Нарядиться в Деда Мороза/Снегурочку собираются 18%, танцевать будут 68%, 83% хотят устроить фейерверки и салюты.
Кроме того, женщины чаще, чем мужчины, активно отмечают Новый год. Они любят кататься на всех видах спортивного инвенатря (41% против 29% у мужчин), а также лепить снеговиков и играть в снежки (37% против 23% у мужчин соответственно).
В свою очередь, представители сильного пола чаще отмечают Новый год дома или на даче (58% против 48% среди женщин), а также распивая алкоголь в приятной компании (13% против 4%). Кроме того, мужчины чаще работают в Новый год (20% против 11%) .
Подальше от дома
Все чаще россияне меняют домашний праздник в кругу семьи на новогодние приключения за рубежом. За домашним праздничным столом в кругу близких, по данным опроса hh.ru, отметят Новый год 36% респондентов, в то время как 46% россиян хотят покинуть родной город в Новый год.
При этом 13%, по данным Grant’s, предпочитают погреться на солнце и искупаться в море, отправившись в Египет, Тайланд и другие теплые страны.
Но самым популярным новогодним направлением является Финляндия. Они хотят на Новый год снега и мороза, но с другим настроением. «Деда Мороза финны зовут Йолупукки, но все равно похож на нашего, с бородой», — комментируют авторы исследования.
Жители Санкт-Петербурга чаще едут за границу. Тут сказывается близость и, как следствие, дешевизна поездок в скандинавские страны.
Компания «Грациан и Гугуччио» отмечает, что все большую популярность набирают нестандартные направления путешествий. Люди хотят получить эксклюзив, причем не только за счет выбора нетипичной страны для своего путешествия, но и за счет максимально качественных услуг и нестандартной содержательной части путешествия. Высокой популярностью пользуются курорты Юго-восточной Азии. Часто любители этого направления стремятся за одно путешествие посетить сразу несколько стран. Они хотят отправиться в Тайланд, Малайзию и Бали, причем желательно за одно путешествие и с обязательным посещением Гонконга или Сингапура.
Новый год с новым вкусом
Кризис не скажется на закупках алкоголя к праздничному столу, сказали 82% респондентов. Но жители двух столиц меняют предпочтения в новогодних напитках. Помимо традиционно любимых новогодних напитков — шампанского (75%), вина (38 %), водки (33%), коньяка (31%) — все чаще среди них респонденты называют виски (17%). Мужчины больше любят этот напиток (виски будут пить 21% сильной половины опрошенных против 12% женщин).
Подарки — не только для близких, но и для себя
Новый год находится на втором месте после Дня рожденья среди поводов, по которым наши соотечественники получают подарки. Затраты на новогодние подарки составляют почти треть годового «подарочного» бюджета россиян, который по результатам опроса компании Comcon, в среднем оценивается в 26 500 руб.
Около двух третей опрошенных Grant’s собираются поздравить подарком 6 человек и более человек. В среднем россияне будут дарить подарки 8 близким людям. Средняя сумма, которую респонденты готовы потратить на подарок — 11 345 рублей.
Кризис сказался на щедрости россиян, особенно это затронуло менее обеспеченных кандидатов. Из них каждый четвертый вынужден снизить сумму затрат на подарки (23% в отличие от 15% респондентов со средним достатком и 12% с высоким).
Больше всего подарков достанется вторым половинкам респондентов. Им планируют подарить в среднем 4 подарка на Новый год. В ТОП-5 самых популярных подарков у обоих полов входят парфюмерия и средства по уходу, ювелирные изделия и часы входят в ТОР5 у мужчин и у женщин. Что касается алкоголя, женщины в 3 раза чаще дарят его своим любимым (17% против 6%).
Кроме того, все больше столичных жителей будут хотят сделать новогодний подарок самим себе (51%).
