Уверенность в восстановлении глобальной экономики продолжает расти, и этот факт отражается на рекламных рынках всех стран мира. Эксперты прогнозируют рост расходов на рекламу в 2010 году на 2,2%, в России — на 8%.
2009 год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного населения страны – многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы и падение потребительского спроса. Рекламный сектор одним из первых в российской экономике ощутил на себе проявления кризиса. Больше всего пострадали категории товаров длительного пользования. Если в докризисные времена люди с легкостью задумывались о покупке нового холодильника или автомобиля, то в кризис они решили подождать с покупкой до лучших времен.
Во второй половине 2009 года появились первые признаки того, что дно кризиса пройдено. Среди положительных факторов, свидетельствующих о выздоровлении экономики: снижение падения фондового рынка и его медленный рост, повышение цен на нефть, прекращение обесценивания рубля. Вслед за улучшением экономической обстановки, российский рекламный рынок пошел на поправку – во второй половине 2009 года динамика падения снизилась. Это дает основания полагать, что уже в 2010 году у российской рекламы есть все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину года.
Аналитики компании ZenithOptimedia ожидают подъем рынка на 8% в 2010 году — до 221 млрд руб. При этом показатели не смогут вернуться на докризисные уровни, когда в 2007 году рост составил 30%, а в 2008 — 18%.
В целом, по мнению аналитиков, отрасли понадобится три года для возвращения к росту. Эта модель восстановления традиционна для рекламного сектора. В 2010 году ожидается рост объемов мирового рекламного рынка на 2,2%, в 2011 году — на 4,1%, в 2012 — на 5,3%.
