Как развивается и в какую сторону движется рынок наружной рекламы Томска, рассказал Алексей Севостьянов, замглавы по информационной политике.
В кризис самые тяжелые потери понес именно рынок рекламы – не секрет, что во время сложной экономической обстановки каждый выживает как может, каждое предприятие пытается оптимизировать свои расходы, и в первую очередь «под нож» попадают, как правило, бюджеты на рекламу. Именно поэтому этот рынок сжимается, как шагреневая кожа. В среднем, расходы на рекламу сократились на 40-45 %, сегодня 50 % наружной рекламы – это социальная либо самореклама агентств. Если в 2008 году администрация города получила с наружной рекламы 32 миллиона рублей, то в прошлом году эта статья доходов принесла уже 27 млн, хотя планы были куда более скромными: мэрия рассчитывала лишь на 23,3 млн.
– Вообще-то в будущем мы планируем выйти на доход в 1 млн евро, но пока не можем получить и миллиона долларов, – заметил Севостьянов.
В нынешнем году в администрации города появился новый комитет – наружной рекламы и дизайна. Возглавил его авторитетный дизайнер Андрей Алексеев, в комитете трудятся лишь пять человек, но заместитель главы Томска уверен, что эта пятерка ест свой хлеб с икрой не зря – город становится краше и краше, да и денег в бюджете больше, чем планировалось.
На последнем заседании городской Думы было принято решение, которое, по сути, отменяет понижающие коэффициенты для рекламных агентств. Если раньше стимулирующий коэффициент давался за полноцветную «наружку», то сегодня уже не нужно никого стимулировать – черно-белой рекламы нет и без того. Однако, с целью развития рынка рекламы, понижающий коэффициент все же остался для тех, кто размещает высокотехнологичную рекламу – со сменным изображением, на электронных табло и тому подобную.
Мэрия, по признанию Севостьянова, поставила перед собой две взаимоисключающие задачи: хочется и на елку залезть – привлечь в городскую казну как можно больше поступлений, и вместе с тем ничего себе не ободрать – поддержать рекламный бизнес, операторов, размещающих наружную рекламу. Ведь в этой сфере деятельности занято более 2,5 тысяч населения и все это – частный бизнес, душить который у мэрии рука не поднимется.
Кроме развития направления высокотехнологичной рекламы, планируется расставить по городу пиллары – тумбы с афишами, убрать морально устаревшие крутящиеся часы, которые не всегда идут, а также «орекламить» новые районы города. Размещение рекламы на бил-бордах допускается только на конкурсной основе, и как только срок договора истекает, компания должна свою рекламу демонтировать. Помимо всего планируется проведение нескольких городских конкурсов, подобных уже известному – «Я из Томска».
Все бил-борды узаконены, с частными предпринимателями и рекламы агентствами заключено 92 договора, зато 95 % наружных вывесок – незаконны, а ведь многие из них отрицательно сказываются на внешнем виде города. Ранее бороться с вывесками у города не было возможности, однако начиная с 1 апреля сего года мэрия вправе составлять протоколы и взыскивать штрафы за незаконное размещение подобных вывесок, уродующих лицо города. Экономической выгоды для муниципалитета тут нет, поскольку штрафы в 100%-ном объеме поступают в областной бюджет, но есть эстетическая заинтересованность. Красной линией прослеживается желание городских властей приукрасить при помощи «наружки» город.
Рассуждая на эту тему, замглавы по информационной политике привел интересные цифры: в Кемерове в оформление города ежегодно вкладываются 50 млн бюджетных рублей, тогда как Томск обходится малой кровью – вместе с новогодним антуражем на эти цели мы тратим всего 10 млн. Алексей Севостьянов уверен, что Томск – хорош априори: «Кемерово нужно просто перестроить, чтобы он стал более красивым, чем Томск». То есть, вроде как нам и нужды особой в приукрашивании нет. Вот разве что мы не дотягиваем до Кемерова лишь в наличии у них и, соответственно, отсутствии у нас потрясающей красоты подсветки моста через Томь.
Хотя и самокритики городская администрация отнюдь не лишена: заместитель главы признал, что деревянные щиты городских и областных учреждений культуры с рекламой выставок грызунов не красят центр города, более того, делают его похожим на колхоз «Красный лапоть». И потому отныне все подобные выставки, способные осквернить светлый лик Томска, будут перенесены на задворки культуры – в дом народного творчества «Авангард».
Кроме того, Алексей Севостьянов приоткрыл завесу тайны оформления города ко Дню Победы: не нужно паники, все будет в лучшем виде. Итак, портретов Сталина в городе не будет. Зато будут портреты ветеранов Великой Отечественной войны, ныне живущих в Томске. К 20-м числам месяца город будет украшен, и лишь праздничные растяжки появятся чуть ближе к 9 Мая.
Редакция новостей tomsk.ru
Фото: fotki.yandex.ru
