Ситуация в экономики несколько стабилизировалась и российские банки увеличили расходы на рекламу. Поэтому объемы размещений на ТВ в I квартале выросли в 1,2 раза, на радио в сетевых блоках – в 4 раза.
Первая десятка рекламодателей увеличило расходы на рекламу на 36%. Самым рекламируемым банком в России остается Сбербанк. За первые три месяца 2010 года он увеличил рекламные расходы более чем в 2 раза.
В целом банки потратили на рекламу в 1,3 раза больше, чем в I квартале 2009 года.
В I квартале 2010 года банки и финансовые организации потратили на рекламу в 1,3 раза больше, чем в январе-марте прошлого года. Объем финансовой рекламы в телеэфире составил 1,47 тыс.мин. (спонсорство — 0,01 тыс.мин.), что в 1,2 раза больше прошлогоднего показателя. Рекламу на телевидении размещали MasterCard Europe Sprl, АКБ "Росбанк", Альфа-Банк, Банк ВТБ, Банк Москвы, БинБанк, ВТБ24, ГлобэксБанк, ИКБ "Совкомбанк", компания "Альпари", Мастер-Банк, Московский Областной Банк, Сбербанк России, УралСиб, ЮниКредит Банк.
На московском радио в начале года рекламу давали 21 банк, в сетевых блоках – 12, в Петербурге – 14. В сетевых блоках вышло 0,96 тыс.мин. рекламы, в московских – 1,4 тыс.мин., в спонсорских – 0,5 тыс.мин. Размещение в Санкт-Петербурге составило 0,38 тыс.мин.
Половину рекламного рынка занимает первая десятка банков-рекламодателей. В I квартале 2010 года из 2,3 млрд рублей, затраченных банками на рекламу, 48% (1,1 млрд руб.), приходилось на долю ТОП-10. Каждый из участников первой десятки потратил на рекламу от 34 до 222 млн руб.
Подавляющее число банков из топ-25 увеличили расходы на рекламу. Исключение составили "Банк Москвы" (-42%), "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" (-73%), ОАО "РОССЕЛЬХОЗБАНК" (-27%), ОАО АКБ "РОСБАНК" (-10%) и "СИТИБАНК" (-47%).
Стоит отметить, в начале 2010 года рынок телерекламы заметно ожил. Появляется все больше рекламодателей, среди которых даже мелкие компании существенно увеличивают активность. По данным медиамониторинговой группы AdMonitor, общий объем телерекламы в феврале составил 47,87 тыс.мин. В списке рекламодателей значилась 441 компания. Годом ранее 318 рекламодателей разместили в 1,2 раза меньше рекламы — всего 41,68 тыс.мин.
По материалам медиамониторинговой группы AdMonitor.
