Депутаты Госдумы назвали социальную рекламу частью национального курса и важным элементом стратегии 2020, предполагающей модернизацию экономики России.
«Социальная реклама – важнейшая часть Стратегии 2020, потому что влияние СМИ на сознание людей колоссально: может разложить общество, а может и укрепить, — заявил председатель Комитета Госдумы по экономической политике и предпринимательству Евгений Федоров на заседании экспертного совета по рекламе. — И национальный курс предусматривает не только минимизацию негативного влияния СМИ на разные слои общества, но и поддержку позитивного воздействия, прежде всего, через социальную рекламу, как систему поддержки и развития нравственных основ общества».
По его мнению, медиа-индустрия явлется не только видом бизнеса, но и важной составляющей процесса формирования гражданского общества. «К сожалению, отечественное информационное пространство необоснованно перегружено негативной информацией, — посетовал Евгений Федоров. — Вместе с тем, количество побуждающей к социально ответственному поведению рекламы на российском информационном пространстве сегодня крайне мало и эту проблему обязательно надо решить. И поскольку механизм саморегулирования СМИ ещё не развит, на данном этапе этот вопрос нужно решать законодательным путём».
Сейчас депутаты готовят ко второму чтению поправки к закону «О рекламе». Этот законопроект предлагает урегулировать порядок определения важнейших тем социальной рекламы и способов ее распространения социальной рекламы. Кроме того, по мнению депутатов, должны быть утверждены единые профессиональные требования к качеству социальной рекламы, которая финансируется из бюджета.
Стоит отметить, наши соотечественники осознают важность социальной рекламы. Согласно исследованию SuperJob.ru, подавляющее большинство опрошенных (81%) сказали, что социальная реклама нужна современному российскому обществу. Правда, лишь треть наших сограждан (33%) считают социальную рекламу более эффективной, чем коммерческую. «Пора задуматься о будущем, мне очень понравилась реклама, где молодая пара везёт в детской коляске различные товары. Смысл её таков: товары не смогут заменить любовь и тепло семьи. Социальная реклама – это попытка разбудить в людях человечность, напомнить им, что они не только потребители, но прежде всего люди с эмоциями и чувствами», — сказал один из респондентов.
Кроме того, большинство россиян (72%) жалуются на то, что в СМИ недостаточно социальной рекламы. «Общество эгоистично, национальной особенностью наших граждан является лень, поэтому наиболее эффективным способом донесения до граждан какой-либо информации о проблемах общества и его безопасности будет социальная реклама, и её количество необходимо увеличивать», — объясняют они. Кроме того, некоторые респонденты жалуются на слишком малое количество качественной социальной рекламы.
Примеры интересной социальной рекламы смотрите в нашей фотогалерее.
