Новости время пестрят заголовками о "неэтичной" рекламе, ФАС заводит все новые дела по этому поводу. Особенно опасна такая реклама, когда речь идет о медицинских препаратах, ведь в погоне за прибылью компании рискуют здоровьем людей. Между тем, по данным экспертов, четверть медицинской рекламы неэтична или неинформативна.
"Моя мечта, чтобы папа бросил пить" — один из рекламных слоганов препарата "Наркоген". Но помимо этой трогательной фразы в рекламе рассказывалось о том, что некая "негативная информация" удалится из ДНК больного, а на ее место "автоматически" будет "записана" полезная информация. В рекламе также утверждается, что метод лечения "Наркоген" при заболеваниях алкоголизмом и наркоманией на 100% эффективен, и излечение наступает полностью у каждого больного, путем изменения его ДНК.
Эта реклама в прошом году звучала в эфире крупнейших радиостанций "Максимум", "Наше Радио", "Best — FM", "Первое Популярное", рекламодателем выступала компания "МедЭкспресс". Между тем, согласно письму Минздравсоцразвития, удаление из ДНК больного алкоголизмом или наркоманией информации о пристрастии к наркотикам и алкоголю в настоящее время не представляется возможным. Кроме того, рекламораспространители не представили разрешительной документации на применение метода лечения от алкоголизма и наркомании "Наркоген". По этому поводу Федеральная антимонопольная служба возбудила дело.
Кроме того, недавно антимонопольщики наложили штраф в размере 100 тысяч рублей на компанию "Квадрига" за рекламу медицинского аппарата "Офтанорм" в газете "Аргументы и факты" в марте прошлого года. Реклама аппарата создавала впечатление, что он гарантированно окажет положительное воздействие при заболеваниях глаз и восстановит зрение без оперативного вмешательства. Однако аппарат предназначен для лечения излучением электромагнитных волн инфракрасного и видимого диапазонов при воздействии на биологически активные и зоны человека, но не показан при заболеваниях глаз. Кроме того, на момент распространения этой рекламы лицензия на производство аппарата вообще отсутствовала.
Это случаи, о котороых стало известно за последние 1,5 месяца. Сколько еще рекламы медицинских препаратов, вводящей в заблуждение потребителей? Ведь речь в данном случае идет о здоровье людей.
По мнению специалистов рекламного агентства "МедФармКонсалтинг", специализирующегося на рекламе в сфере медицины, здоровья и красоты, каждая четвертая реклама медицинских услуг нуждается в корректировке и нарушает принцип этичности по отношению к пациенту или недостаточно аккуратно оперирует терминами и слоганами.
При этом излишний "креатив" рекламщиков может не только привлечь внимание ФАС, но и произвести негативное впечатление на потребителей. "В медицине, как нигде, важно учитывать возможное неоднозначное отношение потребителей к предлагаемой рекламой информации. Здесь одно неправильное слово или образ могут вызвать существенный негатив к рекламируемым услугам, значительно снизив эффективность рекламной кампании в целом", — комментирует генеральный директор "МедФармКонсалтинг" Олег Макаров.
Сами представители ФАС говорят, что не в восторге от того, что вынуждены контролировать рекламный рынок. "Это несвойственная для государства функция — следить за этичностью рекламы. В других странах этим занимается само рекламное сообщество. Но в России саморегулирование развито слабо", — заявил начальник правового управления ФАС России Сергей Пузыревский, выступая на 42-м заседании Всемирного рекламного конгресса.
Повысить уровень свободы рекламного рынка можно, только если вырастет ответственность производителей и заказчиков рекламы. По словам Пузыревского, это произойдет, когда само рекламное сообщество возьмет на себя функцию по защите потребителей от негативных последствий неэтичной рекламы.
