Сегодня вечером в ЮАР стартует Чемпионат мира по футболу. Это всегда событие мировой величины, выходящее за рамки этого вида спорта. Например, лишь 30% россиян считают себя истинными фанатами футбола, но следить за чемпионатом будет каждый второй.
В мире интерес к Чемпионату мира по футболу 2010 года тоже велик: в то время как 34% глобальных респондентов называют себя футбольными фанатами, за играми в ЮАР будет следить каждый второй (51%).
Согласно данным онлайн исследования компании Nielsen, самые горячие поклонники футбола живут в Бразилии (69%), Португалии (60%), Египте (56%), Индонезии (54%), Саудовской Аравии (54%), Испании (53%), Венесуэле (53 %), Вьетнаме (52 %). При этом самый сильный интерес к ЧМ-2010 проявили жители Европы, Латинской Америки, Тихоокеанского региона и Ближнего Востока, где более 60% респондентов говорят, что будут смотреть финальные игры за титул чемпиона мира по футболу.
Кто победит?
Прогнозы — дело неблагодарное, однако многие респонденты со всего мира все же сделали ставки. Каждый третий (34%) участник исследования предположил, что победу в чемпионате одержит сборная Бразилии. В Латинской Америке, этот показатель достигает 57%, а в самой Бразилии в победе сборной собственной страны уверены 86% респондентов.
На остальные сборные респонденты ставят гораздо реже. По 9% опрошенных верят в победу сборных Аргентины, Англии, Германии и США. Последняя смогла набрать столько голосов благодаря поддержки собственных болельщиков. В победу США на чемпионате мира верит каждый второй американец (46%).
Лишь 8% опрошенных верят в победу завоевателей кубка Европы 2008 года — сборной Испании. За действующих чемпионов мира — сборную Италии — проголосовало только 6% участников исследования, на сборную Франции ставят 5% опрошенных.
Наши соотечественники солидарны с большинством опрошенных в мире, надеясь на победу сборной Бразилии (33%). Каждый пятый россиянин (21%) ставит на немцев.
Где смотреть?
Подавляющее большинство наших соотечественников (82%) планируют смотреть матчи Чемпионата мира в ЮАР посредством прямых трансляций на телевидении. Второе место по популярности среди российских респондентов занимают статьи и отчеты, представленные в Интернете (60%). При этом среди российских интернет-пользователей новости о ходе ЧМ значительно обгоняют по популярности как другие традиционные медиа – газеты и радио, так и новые, такие как интернет-трансляции, онлайн видео, мобильный Интернет и другие.
«Похоже, что для рекламодателей в России новостные сайты о футболе и новостные блоки, посвященные Чемпионату мира, могут стать одним из самых эффективных способов взаимодействия с потребителями в период проведения Чемпионата мира по футболу, наряду с телевидением. Социальные медиа (блоги, чаты, форумы) — пока отстают», — комментирует результаты опроса директор отдела потребительских исследований компании «Nielsen Россия» Ольга Малинкина.
Рейтинг основных способов следить за событиями Чемпионата мира по футболу 2010 в ЮАР для россиян:
1. ТВ — живая трансляция матчей (82%)
2. Онлайн статьи/репортажи (60%)
3. ТВ — матчи/самые лучшие моменты матчей — в записи (54%)
4. Радио (32%)
4. Газеты (32%)
5. Онлайн видео-клипы (28%)
6. Онлайн — блоги/чаты/форумы (25%)
7. Онлайн-интернет (стрим-трансляции) (20%)
8. Интернет на мобильном телефоне (12%)
9. Видео-клипы на мобильном телефоне (5%)
10. Подкасты (5%)
10. Приложение на мобильном телефоне (5%)
11. Вживую (2%)
Глобальное онлайн исследование Nielsen было проведено в 55 странах мира 8 – 26 марта 2010 года. В нем приняло участие свыше 27 000 респондентов. Выборка по каждой из стран участниц квотирована по полу и возрасту пользователей Интернет в каждой стране. И взвешена чтобы репрезентировать аудиторию Интернет. Стандартная ошибка ±0.6%.
