Рынок развлечений и СМИ начинает восстанавливаться после кризиса. Все большую роль в этой сфере играет Интернет и развитие цифровых технологий, а главной движущей силой этих перемен является потребитель.
По прогнозам PricewaterhouseCoopers, после кризисного спада прошлого года, всемирный рынок развлечений и СМИ будет расти темпами 5% в год и достигнет $1,7 трлн в 2014 году по сравнению с $1,3 трлн в прошлом году. Самые высокие темпы роста будет демонстрировать Латинская Америка, где совокупные темпы годового роста составят 8,8% и к 2014 году объем рынка достигнет $77 млрд.
При этом важнейшим фактором, влияющим на все сегменты индустрии развлечений и СМИ в ближайшие пять лет, станет Интернет. Даже кризис не смог снизить развитие цифровых технологий,которые намного опередили прогнозы годичной давности. «В настоящий момент мы наблюдаем некоторую фрагментацию рынка, которую игроки должны рассматривать как дополнительную возможность для общения с потребителем. Компании имеют шанс сформировать новые подходы в работе со своими клиентами, как с точки зрения предлагаемого контента, так и с точки зрения используемых каналов связи с потребителем», — считает старший менеджер практики по оказанию услуг компаниям в сфере коммуникаций, высоких технологий, индустрии развлечений и СМИ PwC Илья Куртов.
В России эти тенденции также будут решающими, однако эксперт говорит о более медленном росте в силу специфики российского рынка, а также в связи с тем, что в краткосрочной перспективе все еще сохранится некоторая неопределенность в отношении роста потребительской уверенности. По прогнозам экспертов, в ближайшие пять лет совокупные темпы годового роста российского рынка индустрии развлечений и СМИ составят 9,3%, благодаря двузначным темпам роста в таких секторах, как реклама в сети, расходы на платное ТВ, потребительские расходы на получение доступа в интернет и видеоигры.
Интернет
Наша страна уже стала крупнейшим по объему рынком доступа в интернет в Центральной и Восточной Европе (ЦВЕ) и заняла 7-е место среди стран Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA). При этом потребительские расходы на получение доступа к сети в прошлом году составили $2,9 млрд и в ближайшие пять лет совокупные темпы годового роста сектора составят 15%. К 2014 году объем российского рынка доступа увеличится до $5,9 млрд. Россия в настоящее время занимает третье место среди стран ЦВЕ по количеству домохозяйств с телефонным доступом и пятое место — с широкополосным доступом.
Телевидение и радио
Несмотря на лидирующие в ЦВЕ позиции по количеству домохозяйств, подключенных к платному телевидению (12,7 млн абонентов), его проникновение в 2014 году останется на сравнительно невысоком уровне – менее 40%.
Объем рынка телерекламы по результатам прошлого года составил $3,3 млрд, что позволила нашей стране войти в пятерку крупнейших рынков EMEA . По прогнозам экспертов, к 2014 году этот сегмент вырастет до $5,1 млрд. Совокупные темпы годового роста рынка за этот период ожидаются на уровне 9,5%.
Рынок радиорекламы из-за кризиса снизился на 35,7%, составив $283 млн. К 2014 год объемы рынка вырастут до $420 млн, а совокупные темпы роста составят 8,2%.
Киноиндустрия
Несмотря на кризис, российский рынок киноиндустрии в прошлом году вырос на 4,5% и оценивался в $1,2 млрд. Кассовые сборы российских кинотеатров в прошлом году выросли незначительно, всего на 5%. Эти цифры существенно меньше, чем в предыдущие годы, но все равно такое развитие позволило нашей стране стать одним из крупнейших рынков киноиндустрии среди стран EMEA. В течение следующих 5 лет специалисты PwC прогнозируют высокий показатель совокупных темпов годового роста для кассовых сборов, на Россию придется 63% общего увеличения сборов во всем регионе ЦВЕ. Весь же рынок киноиндустрии в 2014 году составит $1,78 млрд с совокупными темпами годового роста 8,4%.
Наружная реклама
Благодаря существенным доходам на российском рынке, Центральная и Восточная Европа станет самым быстрорастущим регионом в секторе наружной рекламы в EMEA. В прошлом году рынок упал на 40,5%, но, по прогнозам экспертов, в 2014 году доля региона составит 40% общего роста всего объема рынка стран EMEA.
Реклама в СМИ
В прошлом году российский рынок печатных СМИ составил $1,6 млрд, рынок рекламы в них снизился на 35%, составив $280 млн. По прогнозам аналитиков, к 2014 году объем рынка рекламы в печатных газетах составит $421 млн долл. При этом в онлайн-издания будут привлекать все больше внимания рекламодателей. Специалисты прогнозируют совокупные темпы годового роста на уровне 23,6% в течение следующих пяти лет, что позволит этому рынку достичь объема в $26 млн к 2014 году. Рынок потребительских журналов в прошлом году составил $908 млн. На покупку журналов в 2009 году было потрачено $476 млн.
Рынок видеоигр
По словам экспертов, быстрее всего будет расти сегмент онлайн-игр (с $245 млн по итогам прошлого года до $723 млн в 2014 году). Совокупные темпы годового роста составят 24,2%. Ожидается, что в 2010 году Россия станет третьей страной по объему рынка онлайн-игр в регионе EMEA.
Общий объем рынка видеоигр в России вырастет с $760 млн до $1,3 млрд к 2014, а совокупные темпы годового роста составят 11,1%.
