Менеджмент ОАО «ДИОД» в рамках конференции для инвесторов, организованной информационной группой Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга «ФИНАМ»), рассказал о планах развития производства специализированного питания, направленного на лечение и профилактику социально-значимых заболеваний. Первые образцы этой продукции появятся в аптеках и магазинах страны уже осенью текущего года.
В настоящий момент в России широко известна лишь одна категория специализированного питания – для больных сахарным диабетом. В ОАО «ДИОД» планируют развивать новые виды лечебного питания: при ишемической болезни сердца, при гипертонии, при артритах и артрозах, при ожирении. «В Европе это направление помощи больным начинает активно развиваться. По нашим прогнозам, российский рынок будет развиваться и расти так же стремительно, как и рынок БАДов конца 90-начала 2000-х годов. Но в отличие от БАДов, он будет больше защищен от шарлатанов, так как для регистрации специализированного лечебно-профилактического питания требуется наличие современного клинического исследования и доказанной клинической эффективности», — отмечает генеральный директор ОАО «ДИОД» Владимир Тихонов.
«На данном этапе существуют определенные риски появления дополнительных законодательных ограничений в отношении рынка БАДов. В частности, в среднесрочной перспективе нельзя исключать дальнейшего изменения норм в отношении рекламы и продвижения, а также дистрибуции подобной продукции. С этой точки зрения стратегия компании, ориентированная на формирование нового для рынка сегмента лечебного питания, представляется нам оправданной», — констатирует аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Он добавляет, что среднедушевой объем потребления нелекарственных средств у нас существенно ниже, чем в большинстве западных стран: «Так, в Германии он составляет около $30/чел., в США – около $60/чел., в Японии – более $100/чел. В России – только $10/чел.».
С позиции нормативного регулирования лечебное питание – не БАД, и не лекарство, это нечто среднее. «Это пищевой продукт с доказанным клиническим эффектом, — констатирует г-н Тихонов. – Одной из главных «фишек» ОАО «ДИОД» в этом вопросе является то, что каждая партия этих продуктов, кроме необходимых регламентированных государством анализов, будет проходить специализированное тестирование на биологическую активность, то есть эффективность, в аккредитованной Роспотребнадзором специализированной лаборатории завода «ДИОД». Эта лаборатория уникальна и не имеет прямых российских и зарубежных аналогов».
На первом этапе ОАО «ДИОД» планирует производить продукцию на производственных мощностях партнеров, а в дальнейшем – реконструировать один из своих цехов. «Инвестиции в новое оборудование незначительны и включены в ежегодные расходы на ремонт и модернизацию оборудования», — говорит заместитель генерального директора по экономике ЗАО «ОЛИФЕН» Дмитрий Соломенников.
Как и вся продукция ОАО «ДИОД», специализированное питание будет ориентировано на лечение и профилактику социально-значимых заболеваний. «Первые три вида такого питания поступят в продажу уже осенью этого года. Дистрибуция продукции планируется через аптеки и специализированные отделы продуктовых магазинов», — отмечает г-н Тихонов.
«По нашим прогнозным оценкам, объем выручки ОАО «ДИОД» в данном сегменте продукции составит не менее 1,2 млрд. рублей в 2014 году», — добавляет г-н Соломенников.
