Кто заработает на Чемпионате мира по футболу 2010 года? С первого взгляда, ответ кажется очевиден — ФИФА и ЮАР. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что у ЮАР мало шансов окупить затраты. Зато без всяких вложений сможет заработать Китай, снабжающий хозяина ЧМ сидениями для стадионов, мячами, сувенирами, атрибутикой и даже «африканскими» вувузелами, которые принесли китайским производителям $20 млн.
Заработать на Чемпионате мира у Китая получилось даже без выхода сборной КНР в финальную стадию турнира. Китайцы расширяют свое присутствие в Африке, ежедневно зарабатывая миллионы долларов на продаже сувенирной продукции, атрибутики и других нужных для чемпионата товаров. Китайские предприятия практически оккупировали стадионы ЮАР, начиная со спонсорства в ряду со всемирно известными гигантами и заканчивая поставкой футбольных мячей и презервативов.
По данным Азиатской ассоциации производителей, крупнейший китайский производитель кондиционеров Gree Electric Appliances Inc. ожидает, что Мировой кубок принесет ему не менее чем $30-миллионные продажи продукции. Dafeng Corporation, обслуживающая ранее Олимпийские игры в Пекине, поставила на южноафриканские стадионы 40 000 сидений, сообщает Optim Consult. Moshanghua Computerized Knitting Co. отправила сюда же 600 000 шарфов для болельщиков и уже заработала на этом больше $1 млн. Фабрика компании Jiujiang Simaimo со штатом 7000 человек изготовила для Чемпионата 12 миллионов футбольных мячей, а Guilin Latex Factory по заказу Управления Здравоохранения ЮАР – 60 миллиардов презервативов. Вувузелы (стадионные рожки, используемые африканскими болельщиками) принесли производителям провинций Чжэцзян и Гуандун около $20 млн.
«Китай при любом раскладе останется в выигрыше на этом Чемпионате. Мы наблюдаем абсолютно верный расчет, когда страна не только зарабатывает деньги, но и в очередной раз доказывает свое экономическое могущество и влияние на международной арене, — уверен генеральный директор компании Optim Consult Евгений Колесов. — По самым скромным подсчетам, продажи китайских товаров составят не менее $600 млн; при этом, к примеру, только в городе Иу провинции Чжэцзян более 60 тысяч предприятий получат от этого прямую выгоду».
Интересно, что сама хозяйка Чемпионата мира по футболу — ЮАР — вряд ли сможет отбить затраты на чемпионат. По подсчетам аналитика «Инвесткафе» Георгия Воронкова, 63 матча (без учета знакового финального поединка) соберут 2,93 млн болельщиков (при заполнении трибун на 80%), что принесет $448,5 млн выручки. Финал, который пройдет на стадионе Соккер-Сити в Йоханессбурге, посетят около 94,7 тысяч зрителей, собрав аншлаг. Это добавит к общей выручке еще $85,3 млн. Но, по словам эксперта, большая часть этих средств растечется по карманам ФИФА, спонсоров и других организаций. «Продажа прав на телетрансляцию тоже пополнит бюджет только ФИФА, принеся ей $2,7 млрд», — отмечает аналитик.
Визовый сбор был отменен, чтобы привлечь больше болельщиков, так что он также не сможет пополнить бюджет ЮАР. «Оценить эффект для авиакомпаний не представляется возможным, так как прямые рейсы в Йоханнесбург исполняют авиакомпании самых разных стран, а динамику внутренних пассажиропотоков не берутся прогнозировать и в ЮАР», — говорит Георгий Воронков.
Главным источником доходов, безусловно, является индустрия гостеприимства и продажа сувениров с символикой: официальных мячей Adidas Jabulani и сувениров с талисманом турнира – леопардом Закуми. «Затраты болельщиков на эту спортивную атрибутику, а также на гостиницы и питание – вот на что возлагают основные надежды хозяев мероприятия, — подчеркнул эксперт. — С учетом ожидаемых 300-400 тысяч гостей, среднего гостиничного чека ($140 в сутки), суточного питания и переездов ($30 в сутки) каждые 24 часа футбольные болельщики будут приносить отельерам и рестораторам, а также магазинчикам до $51 млн. Всего же, по моим прогнозам, такие потребительские расходы принесут южноафриканской экономике $1,2 — 1,5 млрд».
