В октябре расходы россиян выросли на 12%, что выше официального уровня инфляции. Тем не менее, наши соотечественники все еще весьма осторожны в тратах.
Расходы наших сограждан на продукты и товары повседневного спроса в октябре оказались на 12% выше, чем в том же месяце прошлого года. Таковы данные холдинга Ромир, полученным на основе исследовательской платформы SCIF. Социологи отмечают: рост расходов обогнал инфляцию и оказался почти на уровне номинального роста денежных доходов населения. По мнению экспертов, это свидетельствует о тенденции восстановления потребительской активности наших соотечественников.
Стоимость среднего чека в октябре выросла на 3,5% по сравнению с показателями сентября и на 8% к августу. Если сравнивать с расходами в июле нынешнего года, рост превысил 15%.
Общий прирост расходов на 30% объясняется повышением стоимости среднего чека и на 70% — увеличением частоты покупок. Последнее объясняется разнообразием мест совершения этих покупок, различных форматов розничных точек, посещаемых жителями крупных городов в поисках «лучшего ценового предложения».
В августе доля расходов на продукты питания в тратах россиян снизилась до 61% (без учета крупных покупок и оплаты услуг). Социологи связывают это с подготовкой к учебному году. Однако к октябрю этот показатель вернулся на привычный уровень 73%. На непродовольственные товары повседневного спроса приходится 27% от ежедневных расходов.
Между тем, эксперты исследовательской компании Nielsen отмечают, что российские потребители по-прежнему осторожны в своих тратах, несмотря на сравнительно высокую оценку собственных финансов. 56% российских онлайн пользователей расценивают свое финансовое состояние на ближайший год как хорошее и отличное. При этом 58% опрошенных все еще считают настоящее время не самым удачным для совершения покупок.
Потратить свободные средства на товары, которые им нужны или хочется иметь, российскому потребителю мешают растущие цены на продовольствие – это первый пункт в списке главных источником для беспокойства у россиян (16%). На втором месте — здоровье (14%), на третьем — баланс между работой и домом и образование и благополучие детей (по 10%). В противовес глобальным потребителям (13%) и американцам, для которых главным источником для беспокойства остается экономика (28%), лишь 4% российских потребителей разделяют их опасения.
«Похоже, что россияне устали бояться и ждать худшего от будущего, и сосредоточились на каждодневных заботах и себе, — говорит Ольга Малинкина, директор отдела потребительских исследований «Nielsen Россия». — А заботиться есть о чем: рост цен на продукты питания и услуги ЖКХ, все меньший располагаемые свободные средства заставляют россиян быть более изобретательными в расходовании свободных средств».
Самым популярным способом снижения своих расходов для россиян остается сокращение трат на развлечения вне дома (63% говорят, что продолжают экономить на этой статье расходов) и покупку новой одежды (55%).
«А учитывая, что для более чем половины (58%) участников исследования в России обновление гардероба — самый популярный и доступный способ применения свободных средств, видимо, экономия означает не столько снижение частоты покупок, сколько переход на более дешевые марки», — говорит Ольга Малинкина.
Ромир – индекс покупательской активности– инструмент измерения потребительской реальности, разработанный на базе исследовательской платформы SCIF (Shopper-Centric Information Flow), который отражает динамику потребления товаров повседневного спроса и цен, качественный и количественный состав домашнего потребления, изменения в предпочтениях мест покупок жителей российских городов. Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более.
Глобальное онлайн исследование, в ходе которого Nielsen измерила Индекса потребительского доверия в 53 странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока и Северной Америки, было проведено в период с 3 по 21 сентября 2010 года. В нем приняли участие более 26 тысяч регулярных онлайн пользователей, которые отвечали на вопросы об уровне их потребительского доверия и оценке экономических перспектив. Индекс потребительского доверия Nielsen разработан на основе таких показателей, как уровень доверия потребителей к рынку труда, оценка ими состояния личных финансов и готовности тратить деньги. Выборка квотирована по полу и возрасту и репрезентативна взрослой аудитории пользователей Интернет в каждой стране.
