Московские власти вводят мораторий на размещение наружной рекламы.
Сергей Собянин поддержал предложение главного архитектора города Александра Кузьмина ввести мораторий на заключение контрактов на размещение новой рекламы в городе до конца 2012 года.
Новый градоначальник отметил, что город перегружен рекламой, она наносит ущерб архитектурно-художественному облику столицы. «Общий тренд понятен — сокращение объемов рекламы, приведение ее в цивилизованный вид, запрет на рекламные растяжки и т. д.», — заявил мэр.
По мнению главного архитектора столицы Александра Кузьмина, целесообразно в пределах Садового кольца снять все перетяжки, большие видеоэкраны и рекламные щиты размером 3 на 6 метров, запретить вешать рекламу на строительную сетку, в зонах видимости объектов истории и культуры, а также в пределах видимости 8 городских панорам — в частности, вида на Кремль, Театральную площадь и стрелку, где Яуза впадает в Москву-реку, сообщает «Газета.RU».
За последние годы объем рекламы в Москве вырос на 50%. Публичного реестра рекламных мест нет. «Отсутствуют четкие правила игры для операторов рекламной отрасли. Никому не известные компании выигрывают конкурсы на размещение тысяч конструкций, которые неизвестно где будут расположены», — сказал Собянин. Кроме того, по его словам, нередко под видом социальной рекламы размещается коммерческая.
Сейчас в Москве насчитывается 19 655 рекламных конструкций. К 2012 году истечет срок действия большей части договоров на право размещения рекламы на городских объектах, в связи с чем требуется подготовить новую концепцию размещения рекламы с условием ее обязательного сокращения, а также с установлением современных требований к рекламным поверхностям.
Гендиректор Ассоциации рекламодателей России Федор Борисов считает, что реклама не оказывает негативного влияния на облик города. По его мнению, многочисленные стройки «портят вид сильнее». «Если на проспекте рядом с современным домом стоит стенд 3х6, он вряд ли портит облик города», — говорит он.
Участники рынка рассчитывают, что московское правительство соберет экспертный совет. «Где-то отрасль сама пошла бы на ограничения. Нужно проводить диалог. Очень большую часть проблемы можно решить на уровне саморегулирования», — заключает Федор Борисов.
