Посещение кинотеатра, конечно, событие в нашей жизни, но чего мы ожидаем от него? Зачастую лишь посредственного зрелища, скрашенного посещением магазина.
Оценивая сегодняшнюю ситуацию с посещением кинотеатра, как места проведения культурного досуга, безусловно, нельзя не проводить параллели с советским кинопрошлым, когда очереди в кассы кинотеатров стояли с улицы. Стоит отметить, что тогда не было ни Dolby Surround, ни 3D, а по телевизору не «крутили» трейлеры из лучших моментов фильма (как правило и, к сожалению, иногда единственных), привлекая зрителя в кино. Из уст в уста люди делились мнением о просмотренном и, отыскивая на афише возле метро нужный фильм, готовы были ехать через весь город на метро, а, порой, еще и на автобусе, делая кинозалам кассу.
Но те времена безвозвратно ушли. Отчасти, с появлением видеомагнитофонов, а отчасти и с ростом киноиндустрии, который стал причиной потери качества кино. На зрителя хлынула волна бездарных фильмов, и вымыла его из кинозалов.
«6 из 39 окупившихся картин – это не триумф! – сказал участник конференции "Кинопрокат в России: перспективы развития бизнеса" эксперт Научно-исследовательского института киноискусства (НИИК) Дмитрий Караваев. – И нет смысла ровняться на Голливуд. Какие тут могут быть рекорды сборов? Количество картин выросло в 10 раз, билеты подорожали, а общий кассовый сбор упал. Доходы кинотеатров в России – около 6,6 млрд рублей в год, и это при бюджетном финансировании более 20 млрд рублей!».
По словам Дмитрия Караваева, если раньше зритель шел в кино, чтобы увидеть другую культуру, модные тенденции в одежде, современные автомобили и пр., то сегодня посещение кинотеатра, как правило, совмещается с шопингом, а выбор фильма – спонтанный. Зритель хочет фантастики, гламурного секса, «хэппи энда» и, чтобы было смешно. При этом необъясним успех примитивных фильмов, таких как «Сумерки», которые со всей своей вторичностью покорили подростковую аудиторию. «И я не понимаю, зачем воскрешать поручика Ржевского и Василису Кожину в снимающихся сейчас комедиях, если до сих пор нет серьезных фильмов об Александре I?» — посетовал эксперт НИИК. – «В то же время авторское российское кино не популярно. Как только зритель понял, что в фильмах «Как я провел этим летом» и «Овсянки» нет сюжета, он их проигнорировал. В конкуренции с телевидением у кино есть один выход: повышать качество контента и комфорта в кинотеатрах».
В том, что современное кино должно качественно меняться соглашается и советский/российский актёр театра и кино, кинорежиссёр, народный артист России, президент кинофестиваля «Золотой витязь» Николай Бурляев, также участник конференции «Кинопрокат в России: перспективы развития бизнеса». По его словам, мы уже приучили зрителя к эффектной пустоте. Зритель не хочет шевелить мозгами. «Сегодня даже многие седые киноведы утверждают, что кино без жареного, без секса, голубых и разврата – это не кино. В то же время, кинематограф для детей уничтожен полностью. Наших детей ориентируют на Поттера, Шварцнеггера, монстров и пр. И цель этого засилия – мутация духовности народа! Нельзя ориентироваться только на сборы первого уикенда! «Андрей Рублев» Тарковского не был рекордсменом, но до сих пор собирает полные залы во всем мире».
Кроме того, Николай Бурляев напомнил, что 3D-кино – это «жалостный писк». Мы в России видели такие фильмы еще в 60-х годах прошлого века. Посмотрели и забыли на 40 лет…
Одной из ощутимых потерь кино Дмитрий Караваев назвал мужскую аудиторию в возрасте от 40 лет, которую можно привлечь в кинотеатр только трансляцией футбольного матча.
Что делать?
«Продуманная ко-продукционная практика может стать локомотивом киноиндустрии. Можно практиковать туры с тематическим прокатом кино. В Интернете надо формировать зрительскую аудиторию. Зрителя надо знать, учитывать его интересы! В каждом кинотеатре должен быть маркетолог, чтобы выяснять, что увлекательно для зрителя, а что – нет? Важно анализировать опыт Голливуда».
«Цель подлинного кино – возвышение человеческой души! – сказал Николай Бурляев. – А государство выделяет средства на рыночные однодневки. Необходимо возродить разрушенную сеть государственных кинотеатров! И это возможно. Так, кинопрокат мы разрушали 20 лет, а веру в Бога и храмы – 70 лет. Но сегодня мы восстанавливаем храмы, возродим и кинопрокат».
Конференция "Кинопрокат в России: перспективы развития бизнеса" входит в цикл конференций "Культура.Бизнес.РФ", посвященных бизнесу в культурной сфере России. Организатор цикла — Агентство "Национальные Бизнес Форумы".
