Онлайн-конференция о значении традиционных СМИ в предвыборном сезоне.
Информационная группа Finam.ru провела онлайн-конференцию «Медиарынок России: особенности предвыборного сезона». Участники которой считают, что, несмотря на стремительное развитие интернет-изданий, «хоронить» радио, газеты и телевидение преждевременно и именно эти виды СМИ окажут наибольшее влияние на исход парламентских и президентских выборов в России.
Участники организованной «ФИНАМом» конференции уверены, что в предвыборный период будет огромный спрос на объективную информацию и комментарии, в значительной мере вырастет спрос и на заказную журналистику, так называемую «джинсу». А на выборах может выиграть тот, кто будет сочетать различные платформы — и электронные, и бумажные. Так, генеральный директор О2ТВ Владимир Панцерный считает, что некоторые политики иногда делают акцент на интернет, оставляя традиционные СМИ на втором плане. Но это не совсем правильно. «России еще далеко до того охвата интернета, который есть на его родине (США). Телеканалы и другие издания все-таки будут иметь на предстоящих выборах большую роль в части работы с избирателями».
Также эксперты – участники конференции уверены, что web-издания не вытеснят традиционную прессу, и что широко объявленная кончина бумажных изданий протянется не одно десятилетие. «Единственная причина, по которой бумажная пресса не исчезнет в долгосрочной перспективе — эстетическая. Бумажная пресса прочно займет нишу товаров необязательного, где-то даже элитного потребления», — считает главный редактор деловой газеты «Взгляд» Алексей Шаравский. Соглашается с коллегой и генеральный директор, главный редактор «Финам FM» Олег Медведев: «Вопрос не только в эстетике, но и в определенных стереотипах психологии потребления. Поколение должно смениться, чтобы ушла привычка полистать бумажную версию газеты, несмотря на то, что в сетевом варианте это быстрее и технологичнее. По той же причине рановато прощаться с эфирным радио и ТВ».
Ожидается, что на предстоящих выборах будет очень много компромата, как в интернет, так и в печатных СМИ. «Есть традиционные СМИ — и это весьма уважаемые (в прошлом) бренды — которые живут почти исключительно на заказухе», — отмечает обозреватель «Новой газеты» Андрей Колесников. С ним не согласен г-н Медведев, который уверен, что компромат был эффективен в прошлые годы, когда общественное мнение не было им «перекормлено», а нормы этики оставались достаточно консервативными. «Сейчас не очень-то и понятно, что же такое компромат. Сейчас же даже понятие «стыдно» как-то незаметно ушло в прошлое, поэтому думаю, что компромата будет немного», — говорит Олег Медведев.
Что же касается возможных крупных сделок в данном секторе перед выборами, то участники отмечают, что на рынке пока достаточно много интересных медиа-активов, которые можно и нужно консолидировать. «Недавняя продажа газеты «Известия» – один из лучших предвыборных проектов на медиарынке, который уже начинает приносить очки участникам предвыборной гонки»,- говорит руководитель Школы эффективного текста, автор книги «Когда умрут газеты» Андрей Мирошниченко.
При этом эксперты ожидают серьезного давления на оппозиционные СМИ. «Да, конечно, давление будет. Причем на местном уровне давление может даже зашкаливать. Ретивость низовых структур может быть избыточной, пугающей даже самих кураторов процесса. Ведь если начальство кого-то недолюбливает, то мы его люто ненавидим…», — иронизирует господин Мирошниченко.
