В 2011 году технологические компании продолжили наращивать мощь своих брендов. В топ-100 самых дорогих брендов мира прорвались Nissan, John Deere и HTC. Компания Apple совершила самый значительный рывок, поднявшись с 17 места на 8ое. Coca-Cola удержала свое лидерство в списке, преследуемая по пятам компанией IBM.
1. Coca-Cola, $71 млн 861 тыс
Согласно исследованию компании Interbrand, самым дорогим брендом в мире в 2011 году осталась Coca-Cola. Стоимость ее бренда увеличилась на 2% по сравнению с прошлым годом и составила $71,861 млн. В этом году Coca-Cola праздновала свое 125-летие. Вот уже на протяжении века с четвертью бренд остается одним из самых известных и дорогостоящих в мире. Компания активно спонсирует рейтинговые спортивные мероприятия, такие как Кубок мира по футболу, и участвует в благотворительных программах. Последнее изобретение Coca-Cola – «зеленая» бутылка PlantBottle, на 30% сделанная из растительных компонентов. Coca-Cola теперь может похвастаться тем, что упаковка ее продукции является полностью перерабатываемой, а при производстве значительно снижен выброс диоксидов углерода. Согласно информации компании, каждый день человечество выпивает 1,7 млрд бутылок Coca-Cola. Это впечатляет.
2. IBM, $69 млн 905 тыс
Компания IBM, которой в этом году исполняется 100 лет, сегодня выглядит более сильной, чем раньше. Продукция IBM эволюционировала от «железа» к сервисам, от сервисов к знаниям и теперь к инновациям. В феврале 2011 года суперкомпьютер IBM Watson, оснащенный технологией искусственного интеллекта, принял участие в популярной телевикторине Jeopardi! и выиграл главный приз в 1 млн долларов. Этот выигрыш обеспечил IBM 2ое место в рейтинге самых дорогих брендов мира. Прирост стоимости бренда по сравнению с прошлым годом составил 8%.
3. Microsoft, $569 млн 087 тыс
Microsoft продолжает лидировать в качестве преобладающей ОС для ПК. Это одновременно и благословление и проклятье, ведь мир все больше движется в сторону мобильных технологий. Конкуренты продолжают привлекать клиентов новыми мобильными приложениями, способными превратить смартфон в мобильный офис. Облачные решения Google могут в будущем составить серьезную конкуренцию Microsoft. Впрочем, партнерство последней с Nokia может стать серьезным толчком к развитию мобильного бизнеса Microsoft. Выход Xbox Kinect, мобильной ОС Windows Phone Mango и адаптация Windows 8 к использованию на планшетах также сигнализируют, что, несмотря на все вызовы, у Microsoft есть все, чтобы построить успешный компьютерный бизнес.
4. Google, $55 млн 317 тыс
По сравнению с прошлым годом, стоимость бренда Google выросла почти на треть (27%). Компания сфокусировалась на выпуске новых продуктов, например, ноутбука на ОС Chrome Chromebook, который использует совершенно иную базовую парадигму, предлагая пользователю не покупать прикладные программы, а арендовать их в форме веб-сервисов. Кроме того, не стоит забывать о главной новости этого года – выходе социальной сети Google+.
5. GE, $42 млн 808 тыс
GE с ее слоганом «сила воображения» (the power of imagination) сохранила стабильное место в рейтинге несмотря на ряд «плохих новостей» в 2011 году – землетрясение в Японии и финансовые проблемы США. Две программы составляют платформу бренда GE: программа Ecomagination, предлагающая 200 млн долларов за лучшие идеи в области создания экологичныфх энергосистем, и программа Healthymagination , в рамках которой компания инвестирует в здравоохранение.
6. McDonalds, $35 млн 593 тыс
Гигант фаст-фуда делает успешные попытки стать более ответственным перед потребителем. Он представляет инновационные сервисы – от открытия сети качественных кофеен McCafe, соревнующихся с Starbucks, до запуска более здоровых Happy Meal’ов, планирующегося в сентябре. McDonalds активно участвует в экологических программах и даже заявила, что растительное масло, которое используется в ресторанах сети, будет перерабатываться в биодизельное топливо для грузового транспорта компании.
7. Intel, $35 млн 217 тыс
Потребители иногда забывают о том, что пользуются продукцией Intel – ведь это компонент, скрытый внутри их компьютеров. Но гораздо чаще забыть об этом им не удается, благодаря агрессивной рекламной кампании Intel, ее широкому присутствию в социальных сетях и активной корпоративной активности. Intel стремится вовлечь своих потребителей в разговор о будущем, и у нее это получается.
8. Apple, $33 млн 492 тыс
Apple — это великолепный образчик соединения отличного брендинга с качественной технологией. По сравнению с прошлым годом, стоимость бренда «Яблока» выросла на 58%, что перебросило компанию с 17 на 8ое место рейтинга. В 2010 году Apple представила IPad, создав целый сегмент рынка планшетных компьютеров. 2011 год ознаменовался выпуском облачного сервиса iCloud и недавним выходом нового iPhone 4S. Одновременно с выходом IPhone 4S появилось известие о гибели Стива Джобса, что вызвало ажиотажный спрос на последнюю продукцию, созданную Apple при участии ее легендарного основателя.
9. Disney, $29 млн 018 тыс
Главным успехом Disney в 2011 году стал мультфильм «Тачки» (Cars). Компания даже планирует открыть соответствующий комплекс аттракционов в своем недавно реконструированном тематическом парке California Adventure Park. Вопрос, с которым сегодня сталкивается Disney состоит в том, достаточно ли новых персонажей она создает, чтобы поддерживать заявленную атмосферу веселья и волшебства на высоком уровне.
10. Hewlett-Packard, $28 млн 479 тыс
Несмотря на некоторую турбулентность, вызванную смещением с должности CEO в 2010 году, HP удалось сохранить свое место в десятке самых дорогих брендов. Последние несколько лет компания проводит смену стратегии, уходя от производства персональных компьютеров и сервисов в сферу решений для бизнеса с более высокой маржей. Недавно HP заявила о планах продать или переформировать свое отделение по выпуску ПК, чем вызвала всеобщий интерес. Необходимо отметить, что даже лишившись этого направления бизнеса компания останется одной из крупнейших в сфере технологий.
