Почему томские издательства и писатели не находят друг друга? Разбираемся, почему при достаточном количестве тех и других встречи не происходит.
Издание романа выглядит так: напишите его, отредактируйте, проверьте на грамматические, пунктуационные, орфографические ошибки. Затем найдите издательство, которое примет ваш текст. Это могут быть как небольшие городские и региональные издательства с уклоном в конкретную тематику, так и крупные организации, издающие произведения всех жанров, тем и направлений. Если издательство заинтересуется вашим произведением, то вы подпишете договор. При помощи дизайнеров ваш роман «оживет»: получит обложку и стильную верстку. Издательство прорекламирует ваш роман, найдет читателей. Через некоторое время вы начнете получать отчеты о продажах и долгожданные славу и прибыль.
Но это идеальный и сильно упрощенный сценарий. В жизни чаще всего этот процесс выглядит иначе. Крупные издательства редко продвигают региональных авторов так, как им хотелось бы — для того, чтобы вас заметили, нужно постоянно «мелькать» в литературном сообществе. За пределами столицы это делать сложно. Но можно ведь обратиться в региональное издательство. Однако на практике оказывается, что выпустить свою книгу на месте не так-то просто. А если она и выйдет, то встанет вопрос с распространением. О том, почему все так, а не иначе, рассказали томские писатели и издательский дом «Д-принт».
У писателя есть только путь
Иван Атапин искусствовед, историк и музейный работник. Он получил образование в Томском и Санкт-Петербургском государственных университетах. В 2025 году вышла его нехудожественная книга «Утопия в снегах. Социально-архитектурные эксперименты в Сибири, 1910–1930-е». В ней представлена широкая панорама творческих поисков, в той или иной степени утопических — от попыток нащупать «сибирский стиль» в 1910-е до неоднозначного «освоения классического наследия» 1930-х, от разработки экономичного жилья для рабочего класса до постройки домов-дворцов для советской элиты, от общественных инициатив по созданию пасторальных городов-садов до централизованной программы строительства социалистических городов.
«Получилось удачное стечение обстоятельств: когда в 2023 был объявлен конкурс «Гаража» (программа поддержки исследователей, пишущих о современном искусстве и культуре «Гараж.txt» — прим. ред.), у меня уже имелись некоторые наброски, которые я затем дополнил и оформил в книгу. Продвижением занималось издательство, которое организовало тур и провело кампанию в СМИ».
По словам Ивана, томские и даже сибирские конкурсы он не рассматривал в силу их отсутствия. «Утопия в снегах» вышла тиражом в две тысячи экземпляров — это стандартный стартовый тираж начинающего писателя в московском издательстве. Также выпущена электронная версия. В Томске такой тираж выглядит фантастическим, особенно учитывая узкую направленность издания.
Многим известен путь Сергея Мальцева, выпустившего роман «Погром» (художественное изложение жизни разных слоев населения Томска в начале прошлого века, а также о кровопролитии во время трагических событий 1905 года) в томском издательстве «Макушин Медиа». Ни до, ни после художественную литературу они не печатали. Если первую часть романа до 2022 года удалось выпустить за счет издательства, то на вторую средства пришлось собирать через краудфандинговую платформу. Тогда удалось накопить только половину необходимой суммы, поэтому вторая часть вышла урезанным тиражом в 500 экземпляров.
«Макушин медиа» обычно работает с краеведческой литературой, чаще всего подготовка книг ведется полностью внутри редакции: текст также готовят сотрудники издательства. Кроме того, в Томске работают «Ветер», «Издательство ТГУ», «Д-принт» и еще несколько издательств и даже издательских домов. Однако в сознании обычного человека издательство — это крупная организация, предлагающая услуги от чтения рукописей до печати книг большими тиражами. На деле же издательство обычно занимается написанием и вычиткой текстов, а также их подготовкой к печати. Услуги именно печати предоставляют типографии — это отдельные организации. Причем такое разделение характерно не только для Томска, но и для других городов, включая Москву. В Томске же подавляющее количество издательских домов, даже имея собственные печатные мощности, выпускает открытки, календари и брошюры.
Мимо томских издательств также проходит поэт, переводчик, издатель, преподаватель ТГУ Андрей Олеар. По его словам, основная проблема любого небольшого регионального издательства — это отсутствие денег.
«Рынок книжный, как экономическое явление, в провинции отсутствует; 90% всего рынка — Москва и Питер. Если вы, например, заглянете на выставку «Томская книга», сразу увидите, что у нас нет практически ничего, что можно было бы перенести на столичную ярмарку. Дистрибуция вам ни в малейшей степени не облегчает жизнь. Столичные оптовики-книготорговцы предлагают грабительские условия, берут книги на реализацию в рознице с длительной отсрочкой платежа и могут в любой момент затянуть с расчетами, или вообще, перестать платить. В итоге — дрейф вокруг нуля. Если бы я не выигрывал на достаточно регулярной основе гранты и конкурсы, плюс не имел бы спонсоров и партнеров, которым нравится то, чем я занимаюсь, наверное, вообще, не стал бы заниматься художественными издательскими проектами».
В части поддержки авторов в Томске Андрей настроен категорично:
«Авторами в Томске не занимается никто. Глупо на это сетовать, потому что сначала автор должен создать некоторое количество художественного текста, представляющего интерес. Мы живем в глубоком провинциальном болоте, где отсутствуют условия рыночной издательской деятельности для реализации литературных проектов. Все фестивали, объединения и творческие союзы носят номинальную, декларативную функцию. В этой истории каждый автор выживает, как умеет».
Он также отметил рынок самиздата, живущего в России буйным цветом. Однако печатать для коммерческой выгоды экземпляры самостоятельно (или через специальные сервисы) писатель не советует: максимум несколько десятков для фиксации творческого этапа и на подарки друзьям и родственникам. Самиздат живет (и даже получает прибыль) в основном в электронном виде.
Павел Беляев начинал выпуск своих книг через самиздат: первый роман «Тихий омут» в жанре славянского фэнтези сначала вышел на Литмаркете. Но автору хотелось видеть книгу напечатанной на бумаге. Четыре его книги вышли в новокузнецком издательстве «Союз писателей» (крупная организация, работает по принципу партнерства с автором, то есть финансирование выпуска книги совместное).
«Честно говоря, я даже не слышал, чтобы в Томске были издательства. Во всяком случае, художественной литературы. Говорят, что ТГУ что-то издает, но это больше про науку, и знаю про «Макушин Медиа», но это краеведение. Если в Томске издают художку — это круто! Расскажите мне об этих ребятах», — поделился Павел.
По его словам, хоть основные активности и проходят в Москве, интернет призван устранить проблему больших расстояний. Современный автор может жить где угодно, а продвижение ведется через различные социальные сети и книжные ярмарки. На последних можно общаться с аудиторией напрямую.
В будущем Павел рассчитывает на продолжение проведения встреч, презентаций и развитие благотворительного проекта «Империя котов». В его рамках выходят сборники рассказов от пула авторов, средства от продажи идут на нужды приютов для бездомных животных.
Сообщества нет, но мы держимся
Позиция авторов понятна, ответ со стороны издателей вышел солидарным. Директор издательского дома «Д-Принт» (крупнейшая компания в Томске, предоставляющая издательские услуги) Анна Пинус и редактор той же организации Мария Кротова рассказали о том, как обстоят дела с точки зрения подготовки, печати и распространения книг.
«Д-принт» печатает книги по двум схемам. В первом случае автор приходит с готовой рукописью. Ее читает корректор и редактор, специалисты верстают книгу, подготавливают дизайн, при необходимости — иллюстрации. Затем книга уходит в печать, и автор забирает готовый материал. Во втором случае издательский дом самостоятельно продумывает концепцию книги, распределяет задачи внутри рабочей группы, находит нужных авторов. Если тема сложная, привлекаются узкие специалисты, идет работа с архивами. После того как текст готов, начинается литературная редактура. Продумывается внешний вид книги, дизайнеры готовят обложку, верстают текст. После изготовления макета проводится генеральная читка, затем книга отправляется в печать».
Издательский дом, по его собственным оценкам, занимает около 40% книжного рынка в Томске. Остальные 60% распределены между другими издательствами и типографиями.
Помимо томских заказчиков в издательстве печатаются авторы из других городов, много желающих из Юрги и Сургута. Кроме того, например, есть поэтесса из Америки, поскольку она не может напечатать русскоязычную книгу за рубежом. Московское издательство ее книгу печатать не стало, поэтому она обратилась в «Д-принт».
Продвижением «Д-принт» также занимается. Например, нехудожественная книга о путешествиях «Алхимия странствий» Анны Ивановой получила сайт-визитку с возможностью заказа издания в разных форматах. Кроме того, компания провела презентацию с автором, распространяет книгу через книжные и сувенирные точки продаж, рекламирует ее на баннерах и радиостанциях.
В будущем, предполагают руководители издательского дома, возможны два пути роста. Первый — это участие в тендерах, второй — активный пиар и работа над узнаваемостью, для этого необходимо активнее рассказывать о себе в интернете.
«Сообщества как такового нет, это слишком конкурентная среда», — резюмируют представители издательского дома.
Издательства неохотно встречаются друг с другом. Писатели и издательства также не видят друг друга. Возможность печати книг в Томске есть, правда, чаще нехудожественных. И на этих книгах автор вряд ли заработает. Художественные произведения выпускать получится либо за свой счет, либо не в Томске, хотя и за его пределами найти возможность печати за вознаграждение придется постараться. Успех более вероятен через участие в конкурсах и грантах. Как таковой поддержки региональных авторов в Томске нет.
Автор текста: Анита Булыгина
