Во время распродаж можно купить те же самые вещи с существенными скидками, которые порой достигают 70% первоначальной стоимости. Поэтому 82% россиян покупают одежду и обувь на распродажах.
По данным исследовательского центра портала SuperJob.ru, более четверти наших сограждан (26%) постоянно покупают вещи на распродажах. Что интересно, чаще других предпочитают сейлы респонденты с отнюдь не маленькой зарплатой (35-45 тысяч рублей). Кроме того, сторонниками распродаж чаще являются женщины (33% против 18% среди мужчин), а также респонденты в возрасте 24-29 лет.
Главной причиной такой любви к распродажам респонденты назвали дешевизну товаров. «Зачем тратить лишние деньги, если есть возможность купить то же самое, но гораздо дешевле»; «Мне кажется, что нет смысла переплачивать за «актуальные шмотки», когда можно зайти в супермаркет распродаж и, отделив зёрна от плевел, найти подходящие вещи. К тому же у распродаж есть один очень большой плюс: если в магазине представлены чаще вещи одной и той же фирмы, очень похожие друг на друга, то в каком-нибудь стоке марок и фирм более сотни»; «Потому что на распродажах можно купить вещи по их реальной стоимости. Один минус: может не быть нужного размера», — объясняют они.
Иногда посещают распродажи 56% наших сограждан. Они идут в поисках наибольших скидок по настоянию супруги и экономят семейный бюджет. Но, респонденты говорят, что надо сохранять голову на плечах и не набрасываться на все подряд. «Не очень люблю распродажи, потому что обычно остаются те позиции, которые не пользуются спросом, либо ненужные размеры. Но иногда бывает, что на распродаже обращаешь внимание на вещи, которых раньше будто не видел»; «Нормальные распродажи бывают редко, да и остаётся тряпьё. И цены не сильно ниже. В общем, к распродажам подхожу разумно, с трезвой головой», — уверены они.
Между тем, 18% опрошенных не являются сторонниками распродаж. При этом среди мужчин их число достигает 27%, а среди россиян старше 50 лет – 37%. Они говорят, что на распродажах тяжело найти подходящий размер или качество вещей оставляет желать лучшего. Кроме того, по их словам, распродажная цена все равно является завышенной.
Несмотря на любовь наших соотечественников к распродажам, большинство из них (53%) считают, что это все обман покупателей. Особенно часто такого мнения придерживаются респонденты с зарплатой выше 45 тысяч рублей и пожилые россияне.
«Распродажи – это программа лояльности, маркетинговый ход на привлечение новых покупателей»; «Зачастую перед началом распродажи цены на товары завышают на величину будущей скидки, а потом просто зачеркивают эту завышенную цену, ставя цену со скидкой. Таким образом, получается, что покупатель, приобретая товар на распродаже, платит за него полную стоимость. Хотя я не берусь утверждать, что во всех магазинах поступают подобным образом. Возможно, остались ещё честные фирмы…» — говорят они. Некоторые опытные респонденты даже разъясняют нюансы: «Праздничные распродажи – это совершенно точно маркетинговый трюк (я работала в коммерции), а вот сезонные распродажи одежды – это действительно слив товара по низким ценам».
Тем не менее, почти треть россиян (31%) верят, что распродажи – это честное снижение цен. «Целью любой распродажи является избавление от стоков. Лучше уж продать с существенной скидкой, чем совсем потерять деньги, ведь, как правило, под распродажу попадают неходовые позиции с небольшим количеством жизненного цикла. Но есть и минус распродаж: это возможная потеря богатых клиентов, которые не хотят покупать дорогие вещи за большие деньги, а потом осознавать, что через полгода практически каждый может позволить себе купить то же самое…» — объясняют они свою позицию.
Затруднились дать определенный ответ 16% опрошенных. Магазины, по их мнению, всю скидку на старый товар раскидывают в пользу новой коллекции. Некоторые отмечают, что распродажи-обманки – это беда нашей страны: «В России это в 98 случаев из 100 ловкий маркетинговый ход или обман, а в Европе – это честное снижение цен!». Есть и те, кто считает, что у каждого магазина свой собственный подход к распродажам, поэтому обобщать – дело неблагодарное.
