В опубликованном в 2008 году рейтинге 40 самых дорогих брендов России, по сравнению с 2007 годом, когда в первой десятке были представлены три сотовых оператора, доминировали представители ТЭК и не было ни одного банка, ситуация изменилась. В топ-10 вошло два банка и, впервые за все время составления рейтинга, ритейлер.
В связи с тем, что такой специфический бренд, как «Сочи-2014» не принял участия в прошлогоднем рейтинге самых дорогих брендов России, аналитики и оценщики российского офиса швейцарской оценочной компании Swiss Appraisal решили поправить ситуацию и оценить, сколько же стоит бренд «Сочи-2014».
Результат проведенной Swiss Appraisal оценки: бренд «Сочи-2014», будь он в рейтинге, смог бы занять 25 место со стоимостью в 179 млн. долларов США, оставив позади таких конкурентов как: Магнит, Клинское, J7, ВТБ, РУСАЛ и многих других.
Несмотря на столь высокую стоимость, в топ-100 самых дорогих мировых брендов новому бренду «Сочи-2014» попасть не удалось, впрочем, как и любому другому российскому бренду.
По словам директора российского офиса Swiss Appraisal Романа Чибисова, методика расчета стоимости бренда «Сочи-2014» включала в себя расчет приведенного чистого денежного потока, оценку потенциальной ставки роялти для получения лицензии на право пользования брендом, оценку рисков связанных с реализацией всех экономических показателей. Последовательность определения методики расчета бренда «Сочи-2014» состояла из определения величины выручки от реализации продажи прав на телетрансляции, продажи прав на использование олимпийской символики, а также рекламные контракты со спонсорами.
В итоге расчетов Swiss Appraisal, итоговая стоимость бренда «Сочи-2014» на 01.12.2008 составила 179 млн долларов США.
По материалам Swiss Appraisal
