Как продать 536 авторских напитков за две недели

Клиент

Rocket Coffee — томская сеть экспресс-кофеен, работающая в том числе с авторскими напитками и сезонными продуктами. Делает ставку на спешелти-кофе, собственную обжарку и развитие городской кофейной культуры.

Сеть экспресс-кофеен Rocket Coffee

• 4действующие точки
• Свояобжарка
• Свойтренинг-центр для бариста

Задача

Привлечь внимание аудитории к новому авторскому напитку через инфоповод и стимулировать его продажи через нативную коллаборацию двух локальных брендов.

Решение

Tomsk.ru объединил два бренда в одной кампании и построил коммуникацию вокруг «Космочиза» — напитка на основе сырного капучино с черникой и ванилью.

• 6видеороликов
• 13публикаций в социальных сетях
• 2розыгрыша с подарками от участников кампании

Ролики в VK Клипах

Коммуникация строилась на юморе, сильном слогане и трендовой подаче. Дополнительным драйвером стали реальные подарки, а не только скидочное предложение. Аудитории двух брендов хорошо пересекались: это молодые люди, которым близки юмор, эстетика и качественный продукт.

Результат

Почему сработало

Вместо классической рекламы мы сделали событие вокруг продукта.

Коллаборация дала нам с Rocket Coffee доступ к аудитории друг друга, юмор сделал коммуникацию заметной, а розыгрыши добавили дополнительную мотивацию взаимодействовать с контентом. При этом эффективность кампании можно измерить не только охватами, но и реальным бизнес-результатом — количеством проданных напитков.