Пиар — дело хорошее, особенно когда на благо городу. О «правильном» пиаре, о том, как в томичах-меценатах продолжает жить «дух купечества», и пользе коллабораций рассказываем в сюжете проекта «Было/Стало».
В этом году завершилось благоустройство Трамвайного сквера, что на пересечении улиц Розы Люксембург и Дальне-Ключевская. Возможно, для большинства, на фоне многочисленных летних работ по городу, этот случай остался незамеченным — всего лишь небольшой пятачок недалеко от трамвайного кольца. Но именно этот уголок стал для Томска настоящим прецедентом, ведь привела в порядок его настоящая общественная коллаборация во главе… с предпринимателем. И томичи, которые используют сквер как «мостик» с одной улицы на другую, успели оценить новшества.
Так, малоосвещенный, заброшенный пустырь с подтопляемыми участками (кто помнит лужу-долгожительницу?), протоптанными тропинками и неухоженной растительностью стал красивым и уютным местом, с удобными пешеходными дорожками и главным украшением — муралом с изображением знаковых мест города.
Инициатором благоустройства выступила компания «Бизнес-Логистика», которая занимается поставками строительных материалов и чей офис расположен рядом со сквером.
«Сначала была идея добавить немного пиара, но спустя некоторое время процесс так увлек, что это стало нашим внутренним проектом, — рассказывает директор компании Любовь Ершова. — Сформировался ключевой смысл, что надо общими усилиями делать город лучше. А, как мы посчитали, к скверу «приложили руку» больше 50 человек. В части денег это не такая затратная история, как в плане времени на организацию процесса».
На разных этапах помогали департамент архитектуры и градостроительства и департамент дорожной деятельности Томска, районная администрация, архитекторы из ТГАСУ и Центра развития городской среды, волонтеры.
ЧТО СДЕЛАЛИ:
Созданием мурала — от разработки концепции до последнего пятнышка краски — занималась команда Street Vision. Получилось настоящее комбо из символов города: Аптекарский мост, Дворец Бракосочетаний, Музей деревянного зодчества, часовня, которая с 1702 года стояла на роднике «Дальний Ключ», в честь которого и названа улица Дальне-Ключевская. А также повозка времен Томска деревянного и уже всем знакомый, современный трамвай, устремляющийся в будущее. Кстати, исторической справкой о часовне поделился с проектом Артем Дроздов, автор канала «Страсти имперские».
Мурал символично завершается цитатой Ремарка: «Самый чудесный город — это тот, где человек счастлив».
