Интерактивное творческое агентство E-generator.ru (контролируется инвестиционным холдингом «ФИНАМ») разработало для X5 Retail Group название новой торговой марки для вермута. Бренд получил имя Santanelli, которое должно ассоциироваться у потребителя с Италией.
E-generator.ru – лидирующая российская служба реализации удаленных проектов в сфере рекламы и веб-разработки. Основные направления деятельности компании – генерация рекламных идей и нейминг, поддержка и продвижение Интернет-проектов, создание открыток и мультсериалов, тестирование, программы лояльности, изучение имиджа. Контрольный пакет E-generator.ru принадлежит ИХ «ФИНАМ».
X5 Retail Group – крупнейшая по объёмам продаж в России розничная компания, использующая мультиформатный подход и развивающая сразу три сети магазинов: дискаунтеры, супермаркеты и гипермаркеты. Выбранная стратегия позволяет отвечать требованиям самых широких слоёв населения России и создавать уникальные предложения для каждого покупателя. Сейчас компания управляет более 1300 магазинами и обслуживает около 1 млрд. покупателей в год
Вермут остается одним из самых популярных напитков. Однако, среди его почитателей выявилась одна достаточно любопытная особенность – они предпочитают говорить не вермут, а, например «Мартини» или «Чинзано». Между тем, именно имя не только даёт вермуту его лицо, но и определяет саму суть напитка.
Компания X5 Retail Group решила учесть этот факт при запуске собственной торговой марки — нового вермута. Компания обратилась за помощью в креативное агентство E-generator, которое специализируется на нейминге, а именно – занимается разработкой названий для компаний, товаров и услуг. Перед креативной группой E-generator ставилась задача найти для нового вермута подходящее имя, которое бы ассоциировалось у потребителя с Италией.
Поиск нового имени для вермута проходил в три этапа. На первом этапе фиксировались любые предлагаемые авторами варианты, даже если они не полностью соответствовали требованиям, указанным в творческом задании. На втором этапе происходило уточнение, расширение и углубление поиска названий с учётом пожеланий заказчика. На заключительном этапе был сформирован итоговый список наименований, которые были представлены X5 Retail Group.
По ключевому направлению – теме Италии, авторами агентства E-generator было предложено максимальное число вариантов – 64. По итогам обсуждений «победителем» было выбрано название – Santanelli. Долгожданная новинка скоро появится во всех супермаркетах торговых сетей «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Карусель».
«При выводе нового продукта на рынок его название играет ключевую роль. Поэтому неудивительно, что компания X5 Retail Group предпочла доверить процесс создания бренда нового вермута профессионалам, ведь от этого в существенной степени зависит популярность продукта среди потребителей и, как следствие, успешность продаж. Уверен, что новинка придется по вкусу посетителям магазинов сети X5 Retail Group», — говорит генеральный директор компании «Е-генератор» Юрий Белоусов.
